Cómo elegir temas para el blog de su empresa

Mientras piensas en temas para el blog, considera cuán informal o personal quieres que sea tu estilo de blog. Aunque un mensaje personal ocasional puede ayudar a humanizar tu blog, no te dejes tentar por el camino del diario: Usted está creando un blog de negocios, así que busque formas creativas de cubrir su industria.

El objetivo de muchos blogs de negocios es establecer (o tal vez reestablecer) el negocio como un líder en su industria. Piense en cómo demostrar su experiencia sin dejar de ser interesante y legible: Tienes que demostrar que sabes lo que haces sin convertirte en una camisa de peluche! Utiliza el blog para persuadir a la gente de que debe confiar en ti sin salir y decirle a la gente: «Soy digno de confianza».

Quien bloguea para su negocio necesita tener un conocimiento profundo de los objetivos y la cultura de la empresa, así como saber cuánta información poner en el blog sin ir demasiado lejos. Muchas compañías establecen reglas sobre temas que son apropiados para el blog y definen qué información quieren mantener confidencial.

  • Mantén la verdad. Compruebe la exactitud de las entradas del blog antes de hacerlas en directo. Al igual que un periódico o cualquier otro editor, siga un proceso para asegurarse de que está publicando hechos y no ficción. Puedes incluir opiniones en el blog de tu negocio siempre y cuando las califiques como tal.
  • Manténgalo relevante y real. Sé lo más abierto y honesto que puedas en tu blog. Este enfoque de la transparencia puede poner nerviosos a algunos en su empresa (¡hola, abogado corporativo!), pero los blogs de negocios más exitosos proporcionan información o comunicación de personas reales. Algunos incluso dan acceso al público a los puntos de vista y a las palabras del personal de alto nivel que los lectores normalmente nunca conocerían ni hablarían con ellos.
  • Manténgalo informativo y educativo. Un problema que muchas compañías encuentran cuando empiezan a escribir en sus blogs es el hecho de que sus blogs son (ejem) aburridos. Puede que tengas buena información, pero si la gente no la encuentra interesante para leer, no puedes hacer que los lectores se queden mucho tiempo, trata de escribir artículos que eduquen de una manera alegre y que se centren en información y noticias que sean útiles para los que la leen.
  • Mantenlo positivo. No hables de tu competencia en tu blog. Si usted puede decir algo agradable acerca de otra compañía, no lo dude, pero probablemente no quiera señalar lo que otras compañías están haciendo mal. Ese tipo de enfoque puede convertir su blog en un argumento gigantesco, ahuyentando a los clientes menos optimistas que de otra manera podrían estar interesados en sus productos y servicios.
  • Sigue usando palabras clave. Para que tu blog sea útil para tus lectores, tienes que llevar a los lectores desde el motor de búsqueda a tu blog. Utilice su conocimiento de su industria y las noticias de actualidad para utilizar palabras clave que la gente es propensa a utilizar en los motores de búsqueda cuando buscan el tema de su blog o su negocio: Los motores de búsqueda a menudo pesan más en estas palabras, por lo que es necesario llegar a los puntos más altos de los títulos. Lo informativo es mejor que lo bonito!
  • Sigue enlazando. Los blogs de negocios también deben tener enlaces a artículos y sitios web relacionados. Usted puede enlazar a los recursos en el sitio web de su negocio, pero no dude en señalar a la gente a la buena información que no está en su sitio web. Si usted es una fuente de información que ellos necesitan o pueden conseguir la información que necesitan de manera efectiva, no los perderá por mucho tiempo, además, ¡busque oportunidades para vincular el blog consigo mismo! Muchos de los bloggers son listos para enlazar a las entradas antiguas en sus propios blogs para que los nuevos lectores sepan dónde profundizar en los archivos de los blogs. Este tipo de enlace puede aumentar el tráfico y también informar y educar a sus lectores.
  • Sigue publicando. Publica regularmente y no te detengas. No te preocupes por un número absolutamente correcto de entradas por semana, pero la mayoría de los expertos están de acuerdo en que dos o tres entradas por semana son suficientes para mantener tu blog activo y útil sin abrumar a tus lectores.Otros blogueros publican con menos frecuencia, y otros lo hacen varias veces al día. Haga lo que funcione para usted y para sus lectores, pero sea consistente para que sus lectores sepan qué esperar de usted. Si su blog tiene largos silencios seguidos de breves ráfagas de mensajes, usted crea una receta para números de lectores bajos.
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